«Я поступила на маркетинг случайно. Через четыре года поняла, что это было лучшим решением»

В одиннадцатом классе кажется, что нужно выбрать профессию на всю жизнь. Но далеко не всегда удается сразу понять, чем действительно хочется заниматься. История Джеммы Хачатрян – о том, как случайный выбор превратился в осознанную карьерную траекторию, а красный диплом стал не целью, а подтверждением того, что она нашла свое дело.

Иногда профессия находит тебя сама

Маркетинг не был детской мечтой Джеммы. Музыка казалась слишком нестабильной профессией, журналистика – интересной, но не самой перспективной. Тогда она начала изучать современные направления, читать статьи и смотреть программы вузов. Так в ее жизни появился маркетинг.

«Честно говоря, тогда я даже не до конца понимала, чем маркетинг отличается от рекламы. Казалось, что это просто что-то про продвижение».

Родители тоже не представляли, кем станет дочь после выпуска, но доверили выбор ей. Сегодня Джемма уверена, что это было одно из лучших решений.

«Спустя четыре года я понимаю, что очень правильно выбрала профессию. Это именно то, чем я хочу заниматься и в чем хочу развиваться».

Красный диплом появляется тогда, когда интересно учиться

Школу Джемма окончила без красного аттестата и никогда не считала себя отличницей. Все изменилось в университете.

«Когда изучаешь то, что действительно нравится, появляется желание разобраться глубже. Ты уже не думаешь, как просто сдать предмет. Хочется сделать работу лучше».

Постепенно пятерок становилось все больше. К концу третьего курса стало понятно, что красный диплом достижим, и тогда появилась цель не снижать планку.

Конечно, были бессонные ночи, пересдачи ради нескольких баллов и желание довести проекты до идеала. Но сегодня Джемма говорит, что все это было не ради диплома, а ради ощущения, что она смогла добиться поставленной цели.

Постепенно начинаешь смотреть на мир глазами маркетолога

Самое интересное произошло уже за пределами аудиторий. Во время практики Джемма занималась сайтами, дизайном рекламных материалов, анализом рынка, развивала карточки организаций в Яндекс Бизнесе и участвовала в продвижении проектов. Постепенно она заметила, что начинает смотреть на привычные вещи уже как маркетолог.

Даже оформляя публикации в Telegram, она автоматически думает о том, удобно ли читать текст, захочется ли поделиться публикацией и привлечет ли внимание визуал.

«Маркетинг как будто встраивается в мышление. Ты уже не можешь смотреть на продукт или публикацию так же, как раньше».

Первый бизнес-кейс появился еще до выпуска

Полученные знания быстро нашли применение в семейном ресторанном бизнесе. Около года назад Джемма взяла на себя развитие заведения отца в Яндекс Бизнесе: обновила карточку организации, начала работать с фотографиями, публикациями и отзывами, а также анализировать, как пользователи выбирают заведения на картах.

Количество отзывов выросло почти до четырехсот, причем большинство из них оставили реальные гости, довольные сервисом. Заведение, которое раньше находилось примерно на девятом месте среди десяти ближайших конкурентов, поднялось в первую тройку. Увеличилась и доля трафика: новые посетители стали чаще находить ресторан через Яндекс Карты.

При этом главным оказалось не оформление само по себе, а понимание аудитории.

«Для себя я бы выбрала совсем другой стиль. Но понимаю, что нашей целевой аудитории важно другое. Значит, делать нужно так, чтобы удобно было именно ей».

Джемма изучала, какие люди посещают заведение, какие фотографии и форматы привлекают их внимание, что они ищут на картах и каким отзывам доверяют. В этот момент университетские знания перестали быть учебными заданиями и превратились в рабочие инструменты, которые начали приносить измеримый результат.

Случайная заявка привела в Школу маркетинга Яндекса

Еще одним подтверждением правильного выбора стала Школа маркетинга Яндекса. Джемма подала заявку без особых ожиданий: ей казалось, что для отбора в такую компанию у нее пока недостаточно опыта и проектов.

На программу претендовали около четырех тысяч человек, а прошли примерно восемьдесят. Джемма выполнила тестовое задание, прошла собеседование и попала в число участников. Совмещать школу с подготовкой к государственным экзаменам, дипломом и практикой было непросто, но отказываться от возможности она не стала.

Участники изучали разные направления маркетинга и работали над реальным проектом. Команда Джеммы искала решение для продвижения Яндекс Браузера в ситуации, когда привычные магазины приложений могут стать недоступны. Для этого студенты анализировали альтернативные площадки, встроенные магазины устройств и возможные рекламные инструменты.

«Я ехала на открытие школы и думала: может быть, отказаться? У меня диплом, государственные экзамены, практика – все одновременно. Но в итоге получилось справиться».

После завершения программы резюме участников сохранили в кадровом резерве Яндекса. Для Джеммы этот опыт стал возможностью проверить знания в работе над задачей крупной технологической компании и убедиться, что университетская подготовка помогает проходить профессиональный отбор.

Университет помогает найти не только профессию

За четыре года изменилось не только отношение к маркетингу. Джемма признается, что всегда была достаточно закрытым человеком. Внеучебная жизнь, проекты и новые знакомства помогли стать увереннее, расширить круг общения и почувствовать себя частью большого сообщества.

«Я буквально жила в Академии. Домой приезжала только спать».

Даже после выпуска многие знакомства сохранились и постепенно превратились в профессиональные связи и настоящую дружбу.

«Не бойтесь, если пока не знаете, кем хотите стать»

Оглядываясь назад, Джемма уверена: далеко не каждый абитуриент может сразу выбрать дело всей жизни. Иногда достаточно интереса и желания попробовать.

За четыре года университет помогает разобраться в себе, получить первый опыт, найти единомышленников и понять, чем действительно хочется заниматься.

«Если вам хотя бы немного интересно это направление – не бойтесь. За четыре года можно по-настоящему влюбиться в маркетинг».

Возможно, поэтому главным результатом обучения для Джеммы стал вовсе не красный диплом, а уверенность, что профессия, выбранная почти случайно, оказалась именно той, в которой хочется развиваться дальше.