Преподаватели Института управления Президентской академии

Магистратура/ Менеджмент 38.04.02

Продуктовый маркетинг, аналитика и нейроисследования

Освойте актуальные инструменты продуктового маркетинга, аналитику данных и нейроисследования для продвижения продуктов и увеличения прибыли компаний.

Подать заявку

Очно

форма

Онлайн

формат

100

платных мест

бюджетных мест

2 года обучения

в гибком онлайн-формате
60% практики

в учебном плане
12+ проектов

в портфолио по итогам обучения

Образование, которое работает на вашу карьеру

Рынок продуктового маркетинга растёт быстрее, чем формируется кадровый резерв. Компании из IT, e-commerce, медиа и финансов ищут специалистов, которые умеют не просто «делать рекламу», а создавать стратегию продвижения продукта на основе данных, прогнозировать тренды и управлять вниманием аудитории. Сегодня это одна из самых востребованных профессий, и именно сейчас лучшее время, чтобы войти в индустрию.

Магистратура «Продуктовый маркетинг, аналитика и нейроисследования» даст вам конкурентное преимущество. Вы научитесь работать с big data, использовать нейротехнологии (eye-tracking, EEG, поведенческая аналитика), строить стратегии выхода на рынок и управлять жизненным циклом продукта. Программа построена так, чтобы вы с первого семестра решали реальные задачи бизнеса, а к выпуску имели портфолио и готовый проект для защиты.

42% специалистов успешно входят в профессию уже в первые 1–3 года *

* по данным исследования PMM BAZA

Для кого эта программа

Программа учитывает стартовые позиции участников и помогает каждому выйти на новый профессиональный уровень:

Выпускникам бакалавриата и тем, кто хочет сменить профессию — даст возможность освоить маркетинг с нуля, собрать портфолио и уверенно начать карьеру.
Специалистам с опытом в маркетинге и смежных областях — поможет систематизировать знания, освоить продуктовый подход и развить лидерские компетенции.
Предпринимателям и стартаперам — откроет современные стратегии, инструменты data-driven управления и подходы к масштабированию бизнеса.

Чему вы научитесь

Вы освоите передовые практики в области продуктового маркетинга и научитесь:

Проводить анализ аудитории, конкурентов и трендов для разработки маркетинговых стратегий

Формировать уникальное ценностное предложение и позиционирование продукта

Разрабатывать стратегии выхода на рынок с опорой на аналитику и нейроисследования

Проектировать путь клиента и выстраивать воронку продаж

Использовать data-driven подход для оптимизации каналов и процессов

Управлять жизненным циклом продукта и командой маркетинга

Учебный план

Обязательные дисциплины

Элективы и треки

Факультативы

Практика

Аттестация

Защита

1 курс

2 курс

1 семестр

2 семестр

1 семестр

Общеобразовательный стандарт

Современные коммуникации в менеджменте

Современный менеджмент

Введение в специальность

Исследование рынка

Основы продуктового подхода

Исследования целевой аудитории

Бизнес-модели и экономика продукта

Бренд-менеджмент для маркетологов

Цифровой маркетинг

Психология личности и самоопределение

2 семестр

Общеобразовательный стандарт

Создание пользовательского опыта (UX/UI)

Аналитика в маркетинге

Работа с маркетинговой воронкой

Управление продажами для маркетологов

ИИ в маркетинге

Научно-исследовательская работа (кейс-чемпионат)

3 семестр

4 семестр

3 семестр

Общеобразовательный стандарт

GTM-стратегия

Блок выборных дисциплин

Психология и нейромаркетинг

Продуктовый копирайтинг

Блок выборных дисциплин

Нейроисследования

Прикладной анализ и визуализация данных

PR для маркетологов

Блок выборных дисциплин

Клиентоцентричность и дизайн-мышление

Развитие сообществ в маркетинге (комьюнити-маркетинг)

Экономика впечатлений

CRM-стратегии для продуктового маркетинга

Разработка бизнес-требований к цифровому продукту

Управление командами

Методы исследований в менеджменте

Проектно-технологическая практика

4 семестр

Общеобразовательный стандарт

Управление рисками в маркетинге

Отраслевой маркетинг

Маркетинг роста (Growth Marketing)

Управление проектами

Иностранный язык

Преддипломная практика

Государственная итоговая аттестация

Ваш диплом — это первый шаг к профессии

Выпускная работа по программе — это не формальность, а ваш первый крупный карьерный проект. За полгода вы создадите полноценное решение для реальной компании или рынка и сможете использовать его как сильный кейс в портфолио.

Примеры проектов выпускников:

Стратегия вывода нового продукта на рынок и первые продажи
Оптимизация маркетинговых каналов и рост конверсии на основе данных
Внедрение нейромаркетинга для улучшения клиентского опыта
Продуктовая стратегия цифрового сервиса с расчётом бизнес-эффективности

Ваша профессия после обучения:

Маркетолог-стратег (Strategic Marketing Specialist)
Маркетинговый аналитик (Marketing Analyst)
Бренд-менеджер (Brand Manager)
Менеджер по digital-маркетингу (Digital Marketing Manager)
Специалист по управлению клиентским опытом (Customer Experience Specialist)

Карьерный рост и уровень зарплат

Junior (1–2 года опыта)

100–150 тыс. руб.

Middle

150–250 тыс. руб

Senior

250–399+ тыс. руб.

Зарплаты в профессии стабильно растут — в среднем на 10–15% в год, а значит, уже через несколько лет доход специалиста значительно превышает средний уровень по рынку маркетинга *

* по данным исследования hh.ru и Go-To-Market-Academy

Ключевые компетенции выпускника

Коммуникации и управление

Выпускник владеет навыками деловой коммуникации, умеет презентовать идеи и результаты исследований, эффективно взаимодействует с межфункциональными командами и способен организовывать проектную деятельность в условиях многозадачности и высокой динамики.

Стратегическое и креативное мышление

Выпускник способен генерировать инновационные идеи для разработки продуктов и маркетинговых кампаний, а также формировать долгосрочные стратегии с учётом динамики рыночной среды и глобальных трендов.

Исследования потребительского поведения

Выпускник владеет методами качественных и количественных исследований, способен выявлять потребности, мотивации и барьеры целевой аудитории и использовать полученные инсайты для совершенствования продукта и повышения удовлетворённости клиентов.

Нейромаркетинг и нейроисследования

Выпускник понимает влияние когнитивных и эмоциональных факторов на процесс принятия решений, владеет современными нейротехнологиями (EEG, eye-tracking, facial coding) и способен применять их в целях оптимизации продуктов, маркетинговых коммуникаций и пользовательского опыта.

Аналитика и работа с данными

Выпускник владеет современными методами сбора, обработки и анализа данных, способен использовать аналитические инструменты (Яндекс Метрика, Yandex DataLens и др.) и интерпретировать результаты анализа для принятия обоснованных управленческих решений.

Продуктовый маркетинг

Выпускник обладает знаниями и навыками разработки и реализации стратегий продвижения, понимает принципы управления жизненным циклом продукта и способен формировать уникальные ценностные предложения для целевых аудиторий.

Инструменты
и технологии,
которые вы освоите

Аналитика и данные

Power BI

Google Sheets

Power Query

Roistat

SimilarWeb

Яндекс.Метрика

Визуализация и креатив

Canva

Figma

Исследования и нейротехнологии

Маркетинг и продвижение

Тестирование и оптимизация

VWO

Optimizely

Управление проектами и CRM

Яндекс Трекер

Bitrix24

AmoCRM

Yonote

Финансовое моделирование

Как проходит обучение

Форма обучения — очная, занятия проходят онлайн

Вы можете учиться из любой точки мира — в дипломе не будет указано, что обучение проходило онлайн. После завершения программы вы получите диплом магистра очной формы обучения государственного образца.

Очно
Онлайн
2 года
2 раза в неделю в будние по вечерам и 1 раз — в выходные утром

Форма обучения — очная, занятия проходят онлайн

Удобная цифровая платформа

Практико-ориентированный формат

Поддержка и нетворкинг

Стоимость обучения за 1 год

450 000 руб.

* Оплата принимается
от физических и юридических лиц

Подать заявку

Президентская академия предлагает несколько удобных вариантов оплаты, чтобы обучение было доступным и комфортным для семьи:

Собственные средства

Полная оплата или внутренняя рассрочка по семестрам
Образовательный кредит с господдержкой 3%

Во время учёбы оплачиваются только проценты, срок погашения до 15 лет
Материнский капитал

Возможность оплатить обучение средствами маткапитала

Ключевые особенности программы

Диплом государственного образца

Выпускники получают диплом магистра очной формы обучения РАНХиГС, признанный работодателями.

Профессиональное сообщество

Обучение сопровождается взаимодействием с экспертами индустрии и расширением деловых связей.

Современные инструменты

В учебный процесс интегрированы BI-системы, SQL и нейротехнологии, востребованные в профессиональной среде.

Практическая направленность

Студенты выполняют реальные проекты и проходят стажировки в компаниях-партнёрах Академии.

Междисциплинарный подход

Программа объединяет маркетинг, аналитику и нейроисследования, формируя целостное профессиональное видение.

Практика в крупных компаниях

Студенты программы работают над реальными проектами и кейсами, предоставленными партнерами

Как поступить

Приём документов стартует 20 июня 2026 года.

Требования для поступления

Диплом бакалавра или специалиста
Тестирование по менеджменту (базовый уровень)
Мотивационное письмо о целях и причинах выбора программы
Дополнительные баллы за опыт работы или индивидуальные достижения

Этапы поступления

Оставьте заявку на сайте
Зарегистрируйтесь в личном кабинете абитуриента, загрузите документы и запишитесь на вступительные испытания
Пройдите тестирование по менеджменту, загрузите мотивационное письмо и документы об опыте или достижениях
Подайте заявку на договор
Подпишите договор и внесите оплату за 1 семестр

Диплом

После окончания программы вы получите диплом магистра РАНХиГС государственного образца (очная форма обучения). Документ подтверждает квалификацию «Магистр менеджмента» и признаётся работодателями в России и за рубежом.

Отзывы участников

Настоящие впечатления школьников, которые уже попробовали:

Анна

Выпускница 2023 года

«Программа дала системное понимание продуктового маркетинга и навыки работы с аналитикой. Благодаря проектам и стажировкам у партнёров я получила оффер в крупную

Читать подробнее